Самі незвичайні способи передбачити насувається фінансову біду
Народна інтуїція зламає будь-яку економічну викладку. Споживчі смаки знаходять кризові особливості ще до того, як аналітики оголошують про крах. Ми вирішили перевірити, як відчувають себе росіяни на тлі світових тривог і чекають чи вони глобальної фінансової каверзи.
ПРОГНОЗИ БІЛЯ ПІД'ЇЗДУ
У сусідньому дворі на лавці не вщухають баталії за економіку. Бабусям неспокійно від телевізійних новин, і вони шукають власні докази майбутньої кризи.
- Геть, Ренатыч баб перестав загнати, побачиш, скоро знову 98-й рік буде! - охає старша по під'їзду.
Мова - про місцеве олігарха районного масштабу, у нього десяток продуктових магазинів і важкий пакет біржових паперів. Бабусі про це, звичайно, знають і використовують Ренатыча як флюгер: коли позеленів особою, значить, пора всім двором бігти за гречкою.
- Так він зібрався одружуватися, - відповідає старшої по під'їзду більш обізнана подруга. - Тобі Не буде ніякого 98-го!
Аналітики від такого підходу пішли недалеко. В обігу у фахівців з'являються зовсім незвичні «кризові» індекси. Багато вчені мужі називають нові інструменти економічної єрессю. Але факт залишається фактом: захиревшие в 2008 - 2009 роках держфінанси відгукнулися не тільки падінням промвиробництва. Побоюючись краху, люди починають по-іншому їсти, пити, купувати і навіть будувати особисте життя.
РОЗІЙДЕМОСЯ по-сімейному
Ніж худішою гаманець, тим менше шансів піти ліворуч. Схоже, саме так міркують американські експерти. Вони впевнені, що криза в сім'ї стають міцнішими. З одного боку, фінансові негаразди можуть легко доконать будь-який нещасливий шлюб. З іншого - ніщо так не зміцнює сім'ю, як загальний іпотечний кредит. Росіяни ж до того бояться дефолтів і звільнень, що в кризу починають активно злучатися.
В 2009 році кількість шлюбів в регіонах РФ виросла на 5 - 10%. Тенденція протрималася до кінця 2011 року, але тепер приріст набагато менше. Якщо вірити статистиці, то розлучається народ з кожним роком все активніше. Число розвалених сімей донині приростає на кілька відсотків за кожний звітний період. Тобто росіяни відчувають себе досить упевнено, щоб за рай в кризовому курені не чіплятися і при першій потреби повернутися до холостяцького життя.
ФАРБУЙТЕ КРАШЕ
Жінки лікують шопінгом і душевні негаразди, і фінансові. Якщо семеро по лавках не плачуть, то і на останні сто рублів треба причепуритися. Керівництво «Есте Лаудер» навіть запропонувало «індекс губної помади» в якості індикатора кризи. Логіка проста: у часи спаду нашкрябати на платьишки непросто, і панянки закуповують тонни декоративної косметики. В непростому для світової економіки 2001 році продажу помади зросли на 11%, а у Велику депресію - взагалі на чверть. У Росії торговці брендової сурмою так рум'янами на питання про обсяги губляться: торгівля так і пре, вважати колись. Довелося опитувати рядовий персонал.
- Помади взагалі беруть поменше, - поділилася продавец-консультант найбільшої столичної мережі. - Жінки просунуті сталі, тепер спочатку крем для обличчя вибирають, а помаду - якщо гроші залишаться. А то не можна ж адже на печене яблуко відразу фарбу мазати. Середній чек за останні три роки виріс відсотків на 20, а може, і більше. Але це за рахунок засобів по догляду. Стежити за собою стали жінки, молодці.
ВІЗЬМІТЬ ПЕСТРЕНЬКИЕ
Чоловіки ведуть себе прямо протилежним чином. Відчувши недобре у світі фінансів, вони перетворюються в скупих скупердяев. Колишній глава ФРС Алан Грінспен, серйозний начебто економіст, запевняв, що разом з курсами акцій неодмінно падають продажі чоловічої білизни. В нестабільній обстановці витратитися на зайві труселях сильна стать ніяк не стані. У Росію компанії, що спеціалізуються на чоловічому спідньому, почали приходити вже після кризи 2008-го. За підтвердженням пішли в народ.
- Та хіба мужики самі собі за трусами ходять! - сплеснула руками продавець чоловічого бавовни в найближчому переході. - Я тут третій рік стою, тільки дружини і беруть. Але беруть стабільно.
У сегменті дорожче теж кризових тенденцій не спостерігається. Забезпечені джентльмени не тільки до дір труси не занашивают, але вибирають натільну одяг все більш строкатий і круту.
- Попит зміщується в бік більш технологічної продукції з унікальними властивостями і відповідно більш високою ціною, - розповів керівник роздрібних продажів і франчайзингу ТОВ «ДІМ Рос» Антон Хухарев.
ВИПИВАЄМО БУДИНКУ
Британці обчислюють криза по продажу пива в барах. В ситі часи місцеве населення випиває в закладах, у голодні - вдома. У нас, правда, в громадському харчуванні пили спочатку трохи, близько 3% від загальних продажів алкоголю.
- У Росії споживання алкоголю в барах і ресторанах знизилося в 2008 - 2009 роках на третину, народ почав економити, - відзначає генеральний директор Центру досліджень федеральних і регіональних ринків алкоголю Вадим Дробіз. - А зараз ми вже повернулися на докризовий рівень, навіть з приростом. До кінця 2009 року відбулася адаптація до кризи, споживання алкоголю увійшло в нормальні рамки. П'ємо ми з кожним роком все більше, але вже без ривків. У всьому світі збільшується споживання дешевих міцних напоїв. Попит на дорогий міцний алкоголь теж зростає, багаті теж починають сильніше пити. Але найбільше збільшення у нас буде в нелегальному, сурогатне секторі - у міру погіршення рівня життя і зростання цін.
ПЕРЕХОДИМО НА КАРАМЕЛЬКИ
Разом з походами в бари малогрошовиті громадяни починають економити на їжі. Більшості росіян і зменшуватись-то нікуди, хіба тільки
перейти на брукву з картоплею з рідного городу. Західні економісти міряють глибину народної бідності по продажам консервів. Росіянам і вона не завжди по кишені, особливо в неспокійні часи. Але ритейлери впевнені, що харчуватися ми стали гірше.
- В 2008 - 2009 роках продажу просіли, але це було радше слідство не самої кризи, а результат психологічного шоку, - говорить власник мережі роздрібних магазинів і столових в регіонах Росії Дмитро Потапенко. - Усвідомивши, що влада не розуміють, що відбувається і що робити, люди почали затискати гроші. Починаючи з кризи і аж до нинішнього моменту в розрахунку на чек падає обсяг купується м'яса, ковбасних виробів, особливо дорогих. Зате ростуть продажу дешевої карамелі, бо народу не вистачає гормону задоволення. Електрику за останні п'ять років зросла в сім разів, ЖКГ - 12. І в результаті виробники змушені спрощувати рецептури. Вони будуть зменшувати упаковки, змінювати склад, а ви, по суті справи, будете купувати целюлозу. А куди подітися, жерти хочеться!
ІНТЕРНЕТ ЦВІТЕ І ПАХНЕ
Європу може хоч на шматки розірвати, а нову плазму у вітальню поставити все одно полювання. У хід ідуть всі хитрощі - знижкові сайти, буржуйські інтернет-аукціони з доставкою з Гонконгу (там електроніка надто дешево коштує) і будь-які віртуальні ресурси. Економісти теж не дрімають: коли народ заради економії повалив у Всесвітню павутину, пора насторожитися.
- Ціна товарів в Інтернеті дійсно на 10 - 20% нижче, і інтернет-магазини постраждали в кризу менше, ніж магазини інших форматів, - зізнається керівник компанії «Аристос» Андрій Хромов, який 12 років керував ресурсом Dostavka.ru. - Більш того, ринок електронної комерції в 2009 році зріс на 11 - 13%, хоча багатьом гравцям довелося піти з ринку. Менше стали купувати комп'ютерної техніки, стільникових телефонів, фотоапаратів, великих телевізорів дорожче 1000 євро. Але темпи зростання відновлюються, і перспективи онлайн-ритейлу досить райдужні. Магазини будуть зміцнюватися, розвивати регіональні мережі, стануть мультиканальными - тобто один і той же товар вони зможуть запропонувати і в онлайні, і поруч з вашим будинком.
до Речі
А як ще міряють кризові настрої
1. Індекс бігмака. За цінами у світовій мережі громадського харчування легко визначити купівельну спроможність валюти. Якщо легендарний бутерброд дорожчає, значить, місцеві гроші знецінюються.
2. Індекс хмарочосів. У кризу недобудованих веж стає більше в рази.
3. Індекс довжини спідниць. На думку деяких економістів, чим міцніше економіка, тим коротше спідниці. В 2009-м коліна дам і справді були прикриті.
4. Число ділянок на кладовищі, виставлених на продаж. Західні громадяни зазвичай впевнені, що цей актив знадобиться їм не скоро, і при потребі в грошах легко продають заготовлене містечко.
5. Число крокодилів на спеціальних фермах. Попит на шкіру у важкі часи падає, і тварини розмножуються без загрози відправитися на вичинку.
РАЗОМ
Що говорять індекси
Кризи немає:
Зниження числа розлучень не спостерігається.
Продажу губної помади різко не ростуть.
Чоловіки справно купують собі нижню білизну.br/>Споживання алкоголю в ресторанах повернувся на докризовий рівень.
Криза є:
Якість харчування знижується.
Покупці переходять зі звичайної роздробу в інтернет-магазини.
ПИТАННЯ ДНЯ
А ви за якими ознаками визначаєте криза?
Микита КРИЧЕВСЬКИЙ, доктор економічних наук, професор:
- Особисто для себе - коли різко збільшуються ціни на продукти. А для країни - коли дорожчає долар, а рубль дешевшає!
В'ячеслав НІКОНОВ, президент фонду «Політика»:
- Криза визначається, коли відбувається зниження ВВП впродовж двох кварталів. Але в Росії відзначено зростання економіки на 4 відсотки, і приводів для тривоги, як мені здається, немає. Криза, в першу чергу світової, може бути викликаний обвалом євро, але Європа нас за собою не потягне.
Віктор БЄЛЯЄВ, президент асоціації кулінарів Росії:
- Апелюю до Леніну - у своїх «Квітневих тезах» він писав: «Будь-яка політика партії визначається за розміром шматки курки, яка плаває в супі для робочого».
Володимир ПЛАТОНОВ, голова Мосміськдуми:
- Мені як депутатові важливіше готувати зміни до бюджету, захищати малий бізнес, а також ввести обмеження на підвищення зарплати чиновникам. Буде криза чи ні - влада повинна бути готова до будь-якого розвитку подій.
Ірина ХАКАМАДА, політик:
- Наближення кризи - це нестримне зростання цін, неймовірні темпи інфляції. Ще один чинник - падіння цін на нафту. Якщо закриваються великі компанії і падають ціни на нерухомість. Коли підприємства переходять на 3 - 4-годинний робочий день з-за неможливості оплачувати працю своїх співробітників.
Наталія НІКІФОРОВА, радник гендиректора «Гознака»:
- Настання кризи можу визначити лише за істериці, яка починається в пресі. Повірте, в глибинці про нього нічого не знають! Зараз гроші додруковуються постійно - це звичайна планова робота. Порівнювати з періодом 90-х, коли гроші прямо з верстатів забирали, ніяк не можна.
Гейдар ДЖЕМАЛЬ, голова Ісламського комітету Росії:
- Невиплата зарплат, пенсій, різке посилення активності фіскальних органів - ознаки кризи, що наближається. Потрібно математично зрозуміти, що ми стоїмо на порозі чергової кризи. І це залежить не від рубля, а від долара - в усьому світі йде рецесія, вкидання грошей під вибори в США.
Світлана, слухачка радіо «КП»:
- Я визначаю з того, що люди починають купувати дешевші продукти, наприклад сир не за 400 рублів, а за 300, починають рідше ходити в перукарню.
Євген, читач сайту KP.RU (Саратов):
- У мене криза кожен місяць за тиждень до зарплати.