Технології покликані робити життя людей простіше і зручніше. Ліфт дозволяє не ламати ноги на сходах, калькулятор - не напружувати мозок, центральне опалення - обходитися без сокири й грубки. Технологічний підхід полягає в тому, щоб економити енергію і не ризикувати. Він цілком докладемо до менш матеріальних речей: ритуальні слова вітання - це той же ліфт, що дозволяє без зусиль і ризику бути незрозумілим підібратися до людини на відстань спілкування.
В інтернеті технологізації піддається будь-який процес, не тільки з точки зору способу (він скрізь один приблизно - тиснути на кнопки), але й точки зору процедури. Всі готівкові кошти використовуються для того, щоб зробити спілкування максимально простим і ненапряжным. Технологія спілкування в соцмережах зводиться до того, щоб будь-яка людина могла дуже просто відчути себе, з одного боку, зрозумілим, а з іншого боку - приємним співрозмовником. Щоб вхідні сигнали не дратували, а вихідні - доставляли задоволення, не скасовуючи при цьому і зворотного ефекту, коли отримана новина щиро радує, так і власне прояв не вбиває самооцінки.
І для цього зроблені два головних інструменту соцмереж, яким немає аналогів в невиртуальном світі: це лайк і репост.
Лайк технологічно означає увагу, але насправді нічого не означає. Що ставить його нічим не ризикує і ніякої відповідальності на себе не бере. Чинності нульовою власної значущості він знаходить будь-яке значення в залежності від тексту під якою стоїть. Лайк під фотографією дівчата в купальнику означає захоплення формами, під політичним маніфестом - голос на віртуальних виборах, під анекдотом - що хто-то впав під стіл від сміху, а під розповіддю про нещасну собачці - що собачку шкода. Чужий лайк - найкращий спосіб відчути, що ти був зрозумілий. Лайки дозволяють легко визначити своїх і відокремити чужих - саме тому фейсбук став поряд з твіттером засобом організації людей на мітингах в останній рік. Їх можна вважати, лайки легко стають інструментом престижу і гонки. Лайк - спосіб трансляції особисто твоїх новин, формування власного всесвіту, де всі один одного розуміють, а того, хто не розуміє, завжди можна виключити з видимої ойкумени однією кнопкою.
А інший засіб - репост - являє собою найпростіший спосіб отримувати лайки. Люди ділилися інформацією завжди, але вперше цей процес став таким простим. Якщо навіть анекдот можна переказати більш-менш вдало, то тепер будь-яке повідомлення можна передати абсолютно ідентична, до коми. Вже не обов'язково самому гененировать якийсь контент: досить копіювання і репостинга, і при вдалому підборі матеріалу ти опиняєшся весь у лайку. Активне використання цих інструментів перетворює сидіння в мережі в самостійний процес, який не потребує забезпечення із зовнішнього світу: вже не обов'язково взагалі жити, досить перепощивать (перепащивать?) правильні речі і лайки забезпечені. Головне знати, де шукати і кому що показувати.
У принципі, це заняття можна довірити і роботу. Найрозумніші вже довірили.
Перепост і лайки дозволяють дуже швидко розповсюдитися будь-яку інформацію і стежити за тим, як її оцінює аудиторія. на дуже велику аудиторію. Вася зробив фотку, її перепостил Петя, у Петі її лайкнули Даша, Оля і Катя, у Васі - Олег, Вероніка і Артур, що побачили в стрічці новин всі їхні друзі, загальним числом 927 людей. З яких також лайкнули ще 118 людей, і 94 откомментировали. Вася з інтересом стежив за цим весь день - коментарі, лайки до коментарів, репост коментарів і коментарі до них. Власне, це було єдине цілеспрямоване василькове заняття. Зробив ж п'ять або сім записів людина, зацікавившись відгуком аудиторії, випадає з життя за межами мережі надовго. А навыкнув у цьому занятті, починає оцінювати всі свої справи виключно з того, яку хвилю вони породять у віртуальному середовищі, перетворюючи соцмережа у посередника між собою і життям в стороннього суддю, схвалення якого поступово замінює всі інші критерії успішності вчинку. І люди починають робити фотографії дітей для фейбука, а не для пам'яті, і писати вірші для лайков, а не для коханої. Лайк починає заміняти гроші або цінується дорожче грошей.
Віруючий від невіруючого відрізняється тим, як він мислить, за яким внутрішнього компасу звіряє свої реакції. Будь-яке явище життя віруючий - якщо він серйозно вірить - ставить в систему координат своєї віри і оцінює з погляду вічності, у світлі своєї віри. На християнина весь час зсередини його особистості дивиться Христос. У атеїста на цьому місці той моральний закон, яким він науковий або який він сам вибрав для себе.
А на слова і справи людини інтернет-залежної звідти ж видивляється його багатолика аудиторія, вчепившись у нього всіма своїми лайками, репостами і коментарями. Зловили себе на такому відчутті - закривайте комп'ютер і йдіть покурити. Шкоди буде менше, так і поговорити в курилці завжди є з ким.
Автор: Володимир БЕРХИН